Differenza tra tattica e strategia nel marketing

Se ti chiedessi, senza pensarci troppo, qual è la differenza tra strategia e tattica, saresti in grado di rispondermi subito senza esitare o ti troveresti in leggera difficoltà?

Non si tratta di una domanda a caso, ma dell’argomento che verrà trattato in questo articolo, ovvero qual è la differenza principale tra strategia e tattica nel marketing.

Come ben saprai, utilizzare internet come valido alleato per fare web marketing per la tua attività è molto importante, ma richiede la conoscenza di alcuni concetti base per essere in grado di intraprendere la strada giusta per portare il tuo business al successo.

Strategia e tattica sono due parole che, nel parlare comune, vengono utilizzate come dei sinonimi, nonostante siano termini che differiscono parecchio tra di loro.

In maniera semplificata potremo definire la strategia come un piano generale d’azione (che cosa), mentre la tattica come lo studio nell’impiego di determinati mezzi (in che modo), proprio per poter dare vita al piano d’azione.

Per tanti imprenditori la principale differenza tra strategia di marketing e tattica di marketing non è del tutto chiara, anche se dovrebbe essere in realtà nelle conoscenze base di ogni impresa.

Se anche tu in questo momento ti senti confuso e non sai esattamente quale potrebbe essere la differenza tra un termine e l’altro, stai tranquillo siamo qui per imparare: grazie a questo articolo chiariremo ogni dubbio che tu possa avere, in modo semplificato e pratico.

Strategia e tattica nel marketing: qual è la differenza?

Come già accennato, è molto comune utilizzare questi due termini dandogli lo stesso significato, pur non essendo tanto simili, anche quando ci riferiamo a loro nel campo del marketing.

Vediamo le loro definizioni nel dettaglio.

Strategia: indica un piano a lungo termine, un progetto di lungo periodo che necessita di essere ben pianificato, organizzato ed implementato con tecniche e strumenti ben precisi.

Riferendoci al marketing, possiamo prendere come esempio perfetto la strategia aziendale all’interno di un marketing plan.
Si tratta quindi di un piano a lungo termine che si pone degli obiettivi di marketing ben precisi e definiti che possono essere il budget, il posizionamento nel mercato, il raggiungimento di un certo numero di vendite e via dicendo.

Tattica: indica un insieme di azioni di breve o medio termine funzionali al raggiungimento degli obiettivi dettati dalla strategia.

In riferimento al marketing, la strategia aziendale fa uso di tutta una serie di tattiche per raggiungere gli obiettivi che sono stati definiti nel piano di marketing strategico.
Le tattiche utilizzate nel marketing dipendono sempre dal tipo di strategia che si ha deciso di adottare, ma coinvolgono spesso elementi quali il prodotto, il prezzo, la comunicazione e la distribuzione.

La tattica si differenzia dalla strategia poiché riguarda la modalità di coordinamento e configurazione di una determinata organizzazione, e si muove in totale relazione all’obiettivo specifico da raggiungere.

Alcune tra le tattiche di marketing dirette che ti posso menzionare sono: le visite porta a porta, campagne dirette di email marketing e la presa di appuntamenti telefonici tramite il telemarketing o fiere.

Ora puoi quindi facilmente intuire come strategia e tattica nel marketing siano due parole strettamente collegate l’una con l’altra, ugualmente importanti nella gestione organizzativa ma con due funzionalità e due significati ben distinti tra loro.

Strategia e tattica nel marketing: cosa deve essere pianificato per prima?

Adesso che abbiamo definito la differenza tra la strategia e la tattica nel marketing, è fondamentale che tu comprenda al meglio come e in che modo pianificare prima la tua strategia e poi utilizzare la tattica adeguata per realizzarla.

Il primo consiglio è quello di determinare in modo preciso tutte le strategie del tuo piano aziendale e, solo successivamente, attivare le varie tattiche per poterle raggiungerle con successo.

É fondamentale che le strategie siano completamente tue, originali e non copiate da altri competitor nel tuo stesso settore altrimenti potresti risultare una brutta copia perdendo la tua unicità senza neppure ottenere i risultati desiderati.

Sono consapevole che questa sia una delle parti più difficili e delicate della gestione aziendale, ma se ben pianificata, la tua strategia sarà in grado di farti raggiungere i risultati tanto ambiti e sarai ripagato da ogni fatica iniziale diventando un nuovo punto di riferimento per gli altri.

Una strategia, essendo caratterizzata da obiettivi e progetti a lungo termine, richiede di essere programmata in largo anticipo per poter, in questo modo, impostare e pianificare il traguardo finale nel migliore dei modi.

Ed ecco qui che entrano finalmente in gioco le tattiche!

Una volta che hai finalmente definito la tua strategia nel marketing, le idee e le tattiche per poter raggiungere un determinato scopo, arriveranno molto più facilmente.
In questo modo ti renderai conto che ogni attività, ogni progetto, decisione e comunicazione diverrà molto più logica e, soprattutto, semplice perché l’obiettivo stesso è ora molto più chiaro nella mente di tutti.

Le tattiche che deciderai di applicare potrebbero essere complementari tra loro o intercambiabili, l’unico modo per scoprirlo sarà proprio quello di sperimentarle migliorandole continuamente.

Dovrai quindi anche metterti un po’ in gioco, prestando molta attenzione ai risultati che otterrai per capire meglio se la tua strategia e le tattiche utilizzate stanno portando ai risultati desiderati, o se necessitano delle revisioni e dei cambiamenti, metti in conto da subito che fanno parte del processo.